對傳統(tǒng)四大廣告媒體優(yōu)劣勢分析之——廣播
由于科技的發(fā)展,新媒體不斷出現(xiàn),對于祭紅四大廣告媒體廣播媒介來說,面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊,然而廣播還是有它的優(yōu)性,只有充分地了解這些特性,才能揚(yáng)長避短,進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。
廣播廣告的主要特點(diǎn)有:
一,收聽方式的隨意性。收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r間、地點(diǎn)的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開收音機(jī),都可以接收聽廣播的內(nèi)容??萍嫉倪M(jìn)步,使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn),從某種程度上可以說,廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
二,傳播方式的即時性。即時性,是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi),迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地,只要打開收音機(jī),廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息,例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強(qiáng)的供求訊息時,廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務(wù),有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。
三,受眾層次的多樣性。印刷媒介對受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá),仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費(fèi)群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。
四,傳播范圍的廣泛性。由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達(dá)全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村,在陸地還是空中,都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。
五,播出的靈活性。因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動,快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報(bào)紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易,比較靈活。
六,激發(fā)情感的煽動性。廣播靠聲音進(jìn)行傳播,訴諸于人的聽覺,它能給聽眾無限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官,幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想,因?yàn)閺V播的聲音是實(shí)在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動人的情緒,而廣告也常在這種情形不知不覺地中,完成其傳達(dá)與說服的功能。
七,制作成本與播出費(fèi)用的低廉性。廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低,是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告媒體之一。同時,廣播廣告制作過程也比較簡單,制作成本也不高。
但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。
“推薦閱讀”
- 公司企業(yè)文化墻設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)有哪些?
- 義烏市薇美廣告有限公司都將竭誠為您提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的廣告標(biāo)識設(shè)計(jì)制作服務(wù)
- 關(guān)于印刷紙張和裝訂的基本知識
- 會場布置,展臺搭建需要注意的事項(xiàng)有哪些?
- 關(guān)于2023年五一節(jié)放假的通知
- 迷你發(fā)光字的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)有哪些?
- led廣告字在現(xiàn)在生活中的作用有哪些?
- 薇美廣告有限公司關(guān)于2023年春節(jié)放假的通知
- 關(guān)于2022年中秋節(jié)放假的通知
- 廣告寫真噴繪制作有哪些常用材料?
【責(zé)任編輯】:版權(quán)所有:http://reddecuees.com轉(zhuǎn)載請注明出處