自1994年10月4日，美國(guó)著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為歐美國(guó)家最為熱門(mén)的廣告宣傳形式，并且迅速地?cái)U(kuò)展到世界其他國(guó)家和地區(qū)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已成為我們每個(gè)人生活中必不可少的一部份，甚至在擠壓和淘汰傳統(tǒng)媒體廣告。

網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：
一，大眾媒體。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代化標(biāo)志的一個(gè)媒介，有著非常特殊的性質(zhì)，特別是目前5G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)更是風(fēng)頭甚猛，勢(shì)不可擋。當(dāng)今世界，無(wú)聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在，無(wú)孔不入。所以作為大眾媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告，受到各個(gè)大小商家的青睞。
二，互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個(gè)節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時(shí)間進(jìn)來(lái)你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個(gè)股票的信息，或者其他，那個(gè)在上面閃來(lái)閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費(fèi)者的心理，充分吸引網(wǎng)民的注意。
三，超大信息容量。一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì)有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)信息采取非線性文本形式，通過(guò)鏈接方式將不同的網(wǎng)頁(yè)互相鏈接起來(lái)，組合成一個(gè)有機(jī)的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費(fèi)者強(qiáng)烈的主動(dòng)性及強(qiáng)大的信息量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對(duì)信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點(diǎn)擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。
四，具有強(qiáng)迫性。由于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在無(wú)處不在，網(wǎng)絡(luò)廣告具有比傳統(tǒng)廣告媒體更強(qiáng)的強(qiáng)迫性傳播，不管你喜歡不喜歡，只要打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，廣告就會(huì)迎面而來(lái)。只是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)太多太濫，做廣告投放時(shí)，一定要有針對(duì)性，要吸引人們的無(wú)意注意，吸引人們?cè)谛畔⒌暮Ｑ笾凶⒁馑?、點(diǎn)擊它，但它獨(dú)特的互動(dòng)性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動(dòng)人們的自覺(jué)性和主動(dòng)性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費(fèi)者有意注意的程度水平是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。
五，引起興趣，滿足需要程度?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個(gè)人情況和需求進(jìn)行個(gè)人化定制。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個(gè)人的興趣和需要而決定。只有引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的某種現(xiàn)實(shí)需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費(fèi)者深入點(diǎn)透，接受廣告信息。因此，是否引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個(gè)重要因素。
六，易辨認(rèn)，易識(shí)別程度。網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動(dòng)性，互動(dòng)性廣告的重心應(yīng)在于互動(dòng)信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個(gè)十分突出的特點(diǎn)。一般而言，一個(gè)網(wǎng)站下面，會(huì)有上十個(gè)乃至數(shù)百個(gè)網(wǎng)頁(yè)。面對(duì)龐大的信息量，如何使消費(fèi)者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。
七，信息的針對(duì)性、親和力。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告一對(duì)一模式就要求信息傳播的個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門(mén)為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個(gè)人身邊來(lái)，貼近每個(gè)人的心，想其所想，愛(ài)其所愛(ài)。因此，廣告信息是否有針對(duì)性，富有個(gè)性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測(cè)評(píng)系統(tǒng)中的一個(gè)重要指標(biāo)。
八，引起在線購(gòu)買程度。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛勸說(shuō)的傳播活動(dòng)，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有更明確的廣告對(duì)象，另網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然后有的放矢，對(duì)癥下藥，因此可望成為一種最富針對(duì)性的促銷行為。網(wǎng)絡(luò)這種全天候、全球性的市場(chǎng)交流媒介，它不僅能建立品牌認(rèn)知度，還能吸引人們來(lái)他細(xì)打量一種產(chǎn)品，促成購(gòu)買，并提供售后服務(wù)和售后支持。所以網(wǎng)絡(luò)廣告是否能引起人們的直接在線購(gòu)買行為也是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標(biāo)。

九，費(fèi)用靈活，選擇性廣。